CASES
Cliente: Comercial Ramos
Situação Problema
A Comercial Ramos necessitava de uma estratégia de comunicação para o segundo semestre de 2005. Diante do resultado da pesquisa, foi solicitada a Bahia Comunicação uma campanha do tipo “compre e concorra” tendo carros como prêmio.
Estratégia
Atentos a outro fato, também revelado pela pesquisa, onde os clientes atribuíam à própria sorte o fato de nunca terem recebido nenhum prêmio deste tipo, adotamos como idéia criativa e título da campanha “Maré de Sorte”. A marca criada trazia como elemento um trevo de 4 folhas, ícone que remete à sorte.
Outro ponto que levamos em conta foi o jargão “Vem pra cá”, complementar ao slogan “Mais Barato a Gente Vende”, adotados pela Comercial Ramos. Assim, foi criado um jingle que gerou um clipe com várias versões – com janela de ofertas, apresentando cada novo ganhador ou convidando os clientes para os próximos sorteios.
Execução e Resultados
Para executar essa campanha, manteve-se o garoto-propaganda ED BALA. Como a comunicação da empresa sempre esteve voltada para trabalhar produto e preço, utilizamos a televisão como mídia principal com o propósito de maximizar a verba e otimizar os resultados.
A campanha teve duração de seis meses, com sorteios mensais. A cada R$ 30,00 em compras o cliente recebia um cupom para concorrer. Ao final, mais de 6 milhões de cupons foram trocados e os fornecedores envolvidos na campanha tiveram um expressivo crescimento no volume de vendas e conseqüentemente na participação do mercado.
Dessa maneira, a Comercial Ramos conquistou novamente o maior espaço no share of mind do consumidor e, conseqüentemente, manteve o primeiro lugar do Top of Mind.
Bahia Comunicação conquista título de Agência do Ano no Prêmio ADEMI-Bahia 2012.
Três lançamentos de alto padrão, dentre inúmeros realizados para seus diversos clientes da área imobiliária em 2011/2012, envolvendo três construtoras de renome no mercado baiano, mais 12 anos de trabalho duro e uma equipe engajada, com expertise em campanhas imobiliárias. Uma equação assim não podia ter outro resultado: a conquista do troféu Agência do Ano 2012 pela Bahia Comunicação.
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Novo J5 virá com o pacote de itens de série que vem inovando o conceito de carro completo.
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